Cele mai multe ritualuri si ceremonii asociate cu Sf. Valentin au disparut, aceasta sarbatoare este acum, in esenta, comerciala. Aceasta standardizare nu impiedica unele traditii populare sa supravietuiasca. De Valentine's Day, femeile japoneze le ofera barbatilor pe care ii iubesc ciocolata. Aceasta practica s-a raspandit in lumea profesionala: astazi, ele ofera, de asemenea, tuturor colegilor barbati (astfel se vorbeste de "Veta Choco" ...